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Welcome, I am your host Dirk Belling. This podcast brings you stories by people, who collected their brand experience in the global cycling community.

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#035 Chris Burkard: Good story ideas don’t come to you – you need to take time

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He borrowed his first camera from his girlfriend’s mom, more as a “tool” to discover new places he was dreaming about. Today Chris Burkard is one of the most renowned adventure photographers and the camera has become the tool to capture and tell his stories. This conversation is about how Chris is dealing with risk and his way to balanced his life, being a passionate workaholic, stubborn tinkerer and caring father and husband. Chris is sharing insights on his approach starting a new creative process, finding the next idea and what important part his wife plays to succeed.
Photo: Chris Burkard

#034 Andi Rottler: Matschiges Rendezvous mit der Königin des Nordens

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257,7 km davon 60 km Kopfsteinpflaster, die Hölle des Nordens, die letzte große Schlacht im Radsport – Der Sieger erhält einen Pave als Trophäe. Für Andi Rottler ist Paris Roubaix das absolute Lieblingsrennen, von dem er seit 25 Jahren keine Auflage verpasst hat. Als Direktor Sportsmarketing von Merida, ist er heute ganz nah dran. Sonny Colbrelli, Bahrain/Merida erkämpfte sich bei Regen und Matsch den Sieg und verwirklichte damit Andi seinen größten Kindheitstraum, den 17 kg Sieger Pave einmal selber in Händen zu halten. Wie sich das angefühlt hat und über den langen Weg zum Sieg erzählt Andi mit vielen spannenden Hintergründen.
Photo: Andi Rottler

#033 Tom Ritchey: Think it – do it (Part 2)

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Tom Ritchey has something very special to celebrate – his 50th anniversary of building his first bike frame. This is not the typical Tom Ritchey interview about how he started his company. This conversation is about the inspiration and motivation a 15-year-old boy, living in Palo Alto/California had in 1972, thinking and doing it. What and who drove him to fix used things and make them better, instead of buying new ones? How did he find out, to do all this, in times without Google and YouTube? Since Tom has many great stories to tell, his anniversary story comes in two episodes.
Photo: Tom Ritchey

#032 Tom Ritchey: Think it – do it – Tom Ritchey’s 50th anniversary story (Part 1)

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Tom Ritchey has something very special to celebrate – his 50th anniversary of building his first bike frame. This is not the typical Tom Ritchey interview about how he started his company. This conversation is about the inspiration and motivation a 15-year-old boy, living in Palo Alto/California had in 1972, thinking and doing it. What and who drove him to fix used things and make them better, instead of buying new ones? How did he find out, to do all this, in times without Google and YouTube? Since Tom has many great stories to tell, his anniversary story comes in two episodes.
Photo: Tom Ritchey

#031 Thomas Frischknecht: Geduld haben – ruhig bleiben – Ende gut alles gut

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Mit der Silbermedaille bei der WM in Durango/USA 1990 startete Thomas Frischknecht seine außergewöhnliche und erfolgreiche Mountainbike Rennkarriere. Vor 20 Jahren legte er als Teammanager mit dem Scott Swisspower Mountainbike Team den Grundstein für die Erfolgsstory Nino Schurter. Die Saison 21 war voller Herausforderungen für Frischi, World-Cup Rennen ohne Zuschauer und ein 4. Platz von Nino bei Olympia in Tokyo. Der EM-Titel von Lars Forster brachte die Wende. Der harte Lernprozess wurde am Ende mit dem 9. WM-Titel von Nino belohnt. Ende gut – alles gut.
Photo: Thomas Frischknecht

#030 Doug Martin – You don’t just race to race – It’s all about leveraging the journey

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Building a brand with racing is an art, that requires serious craftsmanship. Doug Martin, built one the first and biggest international Mountainbike racing teams, as their Sports Marketing Director in the 90-ties – Team GT: With Stars like Hans Rey, Mike King, Chantal Daucourt, Juli Furtado, Nico Vouilloz, Steve Peat and many more. Doug managed a global power team of athletes, sponsors and partners, connecting all. His greatest gift was leveraging all their stories. “I am a product of all the great people I worked with“, a brand builder with a big heart and clear vision.
Photo: Doug Martin

#029 Marco Cattoi Windsbar: The magic behind the Lago hot spot

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It’s a special place: The Windsbar in Torbole. For 23 years Marco Cattoi and his sister Allessandra have been managing and constantly re-inventing this Lago hot spot. Windsurfing, skiing and cycling with friends, his passion for music and Marco’s vision designing special events and a great atmosphere have created the Windsbar spirit. The lake with all its races and events brings a great mix of sports stars like Laser Gold Champion Robert Sheidt, windsurf legends Bjorn Dunkerbeck, Robby Naish and cyclists like Daniel Oss and Francesco Moser, to the Windsbar. The place to be after a great day.
Photo: Marco

#028 Chipps Chippendale – Having a beer sharing MTB-history stories

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Attention, this is very special “XL-history” episode, by length and insights on how mountain biking started in the UK, in the 90’s. On September 2nd. Chipps Chippendale, founding editor of Singletrack World announced to take a step back from the day to day running of the Singletrack empire, after 20 years. He will not retire, Chipps will concentrate purely on the print magazine; his first love. He is changing money for more time to ride, to read, to travel and start a new bucket list, with further plans in the pipeline… enjoy the ride down memory lane.
Photo: Chipps

#027 Holger Feist: Zündung in 0,2 Sek. – die nächste EVOC Protektion Stufe

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EVOC überraschte mit eineminnovativen Commuting & Urban Safety Backpack an der IAA in München – Ein Rucksack mit Hightech Airbag Protektion wie man es aus dem Auto kennt. Holger Feist, Managing Director, Produkt und Gründer spricht über die Geschichten hinter der Entwicklung. Darüber hinaus gibt er einen Einblick über seine Anfänge als Snowboard Profi, wie es über Verletzungen und zahlreiche Reiseerfahrungen letztendlich aus Eigenbedarf zur Geburt der Marke EVOC kam und warum regelmäßige „Betriebsausflüge“ so wichtig für die Qualität der Produkte sind.
Photo: EVOC

#026 Harry from Bullitt: Larry vs. Harry or Danish Dynamite & Hygge

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The world is considering Copenhagen, with its super wide bike paths as heaven – Hans Bullitt Fogh Co-founder & CEO of Bullitt cargo bikes knows better by experience, riding his bike to work every day, „people are getting scared of too many bikes today, even heaven needs an update every once in a while…”. His partner Larry is living and working 10 000 km away in Taiwan, making sure ideas become real bikes in production. The Larry vs. Harry philosophy has been working for both successfully since 2008 when they started to develop the successor of the famous, first Long John.

#025 Claus Fleischer: Formel Uphill-Flow

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(Leidenschaft x Know-how = Glück) Seit neun Jahren lenkt Claus Fleischer als CEO die Entwicklung der Bosch E-Bike Sparte und das stetig bergauf. „Ich hatte Glück 2012 den Posten zu bekommen…“ Wenn man sein Wirken, seine Leidenschaft und seinen Einsatz für die Fahrradkultur von außen betrachtet, könnte auch die Bike Industrie und Community sagen. Seine Kompetenz und Begeisterung dringen ihm aus allen Poren. Ob technische Lösungen, das Thema Fahrradkultur oder beim Biken. Zur Inspiration geht er regelmäßig mit Gleichgesinnten auf „Studienreisen“ und verschiebt dabei gerne mal für neue Challenges sein „Flow-Fenster“.
Photo: Bosch E-Bike Systems

#024 Simon Burney: A Master in growing the sport

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Simon Burney has been part of Mountainbike racing since day one. An injury stopped his own Cyclo-Cross career too early, as a team manager he developed Champions. His passion and experience continuously grew the sport. With his openness for change, he keep’s things fresh. Today he is the UCI Off-Road manager, just coming back from the Tokyo Olympic games. Simon is sharing first hand insights: designing the best XC course ever, why it takes a team to win gold and his excitement, leaving for his 32nd MTB World Championships to Val di Sole.

#23 Summer Break – Sommerpause

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Summertime – time to chill and recharge the batteries – I say THANK YOU to all my guests, listeners and will go into a summer break – mid-September I’ll be back with new guests, two are currently in Tokyo at the Olympics games.
Have a great summer.
Sommerzeit – Zeit zum Chillen und Energie tanken – Ich sage DANKE an alle meine Gäste, Zuhörer und verabschiede mich in eine Sommerpause – Mitte September geht es mit spannenden Gästen weiter, zwei sind gerade in Tokio bei den Olympischen Spielen.
Habt einen tollen Sommer.

#022 Prof. Dr. Ingo Froböse: erklären – begeistern – anwenden

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Als Wissenschaftler begeistert er mit seiner Art komplizierte Dinge einfach zu erklären. Deshalb ist Prof. Dr. Ingo Froböse für die Medien erste Wahl, wenn es um kompetente und unterhaltsame Aufklärung zu Sport, Ernährung und Regeneration geht. Mit zahlreichen Grundlagenforschungen hat er die Bike Industrie zu neuem Denken inspiriert. Er selber schätzt das Bike im Alltag und sucht damit sportliche Herausforderungen, am liebsten am Garda See. Im E-Mobilitäts Boom sieht er viel Gutes, aber auch Herausforderungen. Sein Wunsch an die Industrie: mehr als nur Produkte zu verkaufen.
Photo: Sebastian Bahr

#021 Jason Phillips: Pro level service with a smile

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Racing on the road since he was 10, working his way up through the Australian National Team to race as a professional cyclist all around the globe, provided him with the experience and personality to succeed in his position as Director of SRAM racing today.
Jason Phillips and his team are taking care of all SRAM road, tri and cyclo-cross athletes and their needs. With his skeptical but open attitude, trying out new things first himself and dealing professionally with set-backs, Jason has been instrumental building the SRAM Road brand for the past 13 years.

#020 Charlie Hancock: Direttore sportivo & good times

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Charlie Hancock was a World Championship level sailor, when he chose a bike to stay fit. Born and raised in Rome, with Canadian, British and Austrian citizenship, he started his bike industry career at Campagnolo, to then switch to GT Bicycles, curious to learn more. His parents, working for an UN Agency, gave him the gift to care for people. A ride from Vicenza to Rome, celebrating his 50th Birthday, inspired Charlie to start a new company – Scatto bike Tours – offering exclusive rides for cyclists, who are looking for a personal challenge on road bikes, with Italian dolce vita.
Photo: Charlie Hancock

#019 Markus Greber: Sein Weg war das Ziel

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Das Volontariat beim Bike Magazin war eine Notlösung auf seinem Weg zu einem Job für den er 24/7 brennt. 28 Jahren später ist Markus Gerber angekommen und weltweit einer der Top Mountainbike Fotografen. „Lycra und Laktat waren für mich ein Kulturschock – ich hatte den Surfer Spirit, als die Hosen weiter wurden war es super für mich…“ Seine Offenheit und Wille, alles in seine Ziele zu investieren, haben ihn immer wieder an entscheidende Wendepunkte geführt, die er mutig und entschlossen genutzt hat: Der Start der Freeride Bewegung, der Wechsel mit Anfang 40 zur Selbstständigkeit als Fotograf und die Entdeckung des E-Mountainbikes.
Photo: Markus Greber

#018 Frank Aldorf: Der Marken Flüsterer

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Frank Aldorf ist im Marken aufbauen, was Jan Frodeno im Triathlon ist. Ein Voll-Profi mit genauen Vorstellungen und höchsten Ansprüchen an sich und seine Arbeit. Erfahrung sammelte er auf einem beeindruckenden Weg von großen Agenturen über Specialized und Canyon zu Internetstores, wo er heute als Chief Brand Officer den Markenauftritt, People und den Einkauf verantwortet. Frank gibt sehr offene und spannende Einblicke in die neue Rolle des Kunden, die Wandlung zu einem nachhaltigen Unternehmen von innen heraus und wie Internetstores die „Learnings“ aus der Pandemie für die Zukunft nutzt.
Photo: Frank Aldorf

#017 Daniel Berger: Materialfreak mit großem Herz

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Mit drei silbernen Speichen zog Daniel Berger 1995 los. Nach über 25 Jahren ist er einer der Baumeister hinter dem Erfolg der Marke DT Swiss und vieler Produkte. Als Daten- und Materialfreak testet er mit jeder Art von Fahrrad seinen Ehrgeiz. Der erste E-MTB Ride 2015 machte ihn mit 120 000 Jahres Höhenmetern zum #1 Materialtester und verlieh ihm den Spitznamen „E-Berger“. Das biedere Schweizer Image wurde mit dem Hybrid Produkt Lauch abgelegt. Schritt für Schritt baute Daniel ein Team auf, das die Freiheiten bekam die Marke global und modern weiter zu entwickeln.
Photo: DT SWISS

#016 Harald Philipp: Der Geschichtenerzähler – extrem sympathisch

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Harald Philipp kennt man, wie er In den extremsten Bergwelten, mit seinem Bike auf dem Vorderrad, die Physik spektakulär überlistet. Die Wege bis auf die höchsten Gipfel und zum mitreisenden Geschichtenerzähler waren lang und voller emotionaler Herausforderungen. Seine Eltern gaben ihm die Liebe für die Berge und das Vertrauen, Dinge so zu tun wie sie für ihn passen. So lebt er heute glücklich in seinen Welten – sehr ehrlich, echt und sympathisch. Corona hat ihm ein neues Abendteuer in der Einsamkeit geschenkt, Ausgang offen.
Photo: Markus Greber

#015 Mark Peterman: Passion & will-power – the best mix for making a difference

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After 35 years in the cycling Industry, Mark Peterman decided to start all over again with his own company Air Fom at age 58. The idea was to eliminate flat tires with air-less foam systems. He had to learn everything about foam from the start again and work his way into the chemical industry, securing his patents he was able to prove his idea. Today several bike sharing organizations around the globe have started using his products. His emotional racing stories and honest business insights show Marks passion and will-power, making a meaningful difference in an impressive way.
Photo: Mark Peterman

#014 Ned Overend: Growing cycling culture so everybody wins – for over 40 years

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His passion to compete turned him to professional bike racing, his willingness to suffer made him one of the most iconic Mountainbike XC racers of the 1980-90’. Ned Overend won the first UCI MTB World Championships, in his hometown Durango 1990. His experience played an important role in developing Specialized Stumpjumper and Epic bikes. Till today, he is working close with Specialized Bicycles: as Ambassador, in Trail Advocacy, as Talent Scout and Test rider. Even so Ned is retired from professionalracing, “the Captain” is still competing, today on E-MTB’s, at age 65, still growing the cycling culture so everybody wins.

#013 Klaus Hoenig: bc Gründer – Was kann schief gehen?

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Zwei beste Freunde, eine gemeinsame Leidenschaft und die Idee, an die beide glaubten. Im WG-Wohnzimmer, auf 14 m², testeten Marcus und Klaus erstmalig den Fahrradteile Online Verkauf – Schritt für Schritt entwickelte sich bike-components in 23 Jahren zur starken Marke und Europas führendem Online Bike Shop. Heute mit 300 Mitarbeitern und Lagerflächen so groß wie drei Fußballfelder. Klaus erzählt wie alles anfing, vom ersten Mountainbike, über verwirrte Außendienstler und Feierabend-Döner um Mitternacht. Kein Business Plan, dafür Sicherheit und Kontinuität anstatt Risiko und Fremdkapital und die Einstellungsfrage, die die „bc“ Kultur so stark geprägt hat. Was ist ein XT Schaltwerk…?

#012 Henri Lesewitz: Der Bike Reporter – Pure Freiheit erleben und teilen

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Viele Leser schlagen wegen Ihm erst einmal die letzte Seite der Bike auf. Seit zehn Jahren verarbeitet Henri Lesewitz in seiner Kolumne Erlebnisse mit viel Wissenstiefe und Wortwitz. Mountainbiken ist für ihn pure Freiheit, die Henri in den extremsten Abendteuer Rennen weltweit auslebt – Ideen, Events und Trends werden alle ausprobiert, auch wenn er sich dabei mal in übelste Gefahren begibt. In der DDR Kaderschmiede platze sein Traum Straßenweltmeister zu werden an der Gesinnung. Als Journalist wurde sein Traum beim Bike Magazin einmal eine Reportage zu schreiben war, inzwischen seit 25 Jahren und seit einem Jahr als Chefredakteur.
Photo: Henri Lesewitz

#011 Mike Kluge: Mit Risiko, Leidenschaft und Ungeduld ins eigene Business

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Wenn andere seinen Ideen keine Chance gaben, ging er alleine weiter. Seine Vorstellungen von besser, smarter, schneller trieben Mike Kluge 1992 nach dem dritten WM Titel an, seine eigene Bike Marke Focus zu gründen. Volles Risiko, mit eigenem Geld und engen Freunden wagte er sich an neue Limits. Leidenschaft, Netzwerken und stetig zu optimieren, trieben seine Entwicklung voran. Heute ist ein 170 mm Focus E Bike-Fully seine Wahl für eine schnelle Runde mit Spaß und er tüftelt bereits in einem Konsortium an seiner nächsten Vision, Bikes mit Wasserstoffantrieb.
Photo: Mike Kluge

#010 Mike Kluge: Mike, wie wird man Weltmeister? So!

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Kälte mag er überhaupt nicht, trotzdem wurde er 3x Cross Weltmeister. Sein Vater setzte das nervige Energiebündel aufs Rennrad wo er mit 15 Jahren erstmals Blutgeschmack erlebte und seine Leistungen belohnt wurden. Seine Berliner Schnauze brachten den Sonnyboy an Grenzen. Er lernte aus seinen Fehlern und wurde 1985 erstmalig mit dem Weltmeister Titel belohnt. Der Film Rocky 4 gab ihm den Kick, sein Trainingslager für 3 Monate im Schwarzwald aufzuschlagen. Das brachte ihm 1992 den ersehnten Profi Weltmeister Titel und den Mut, seine eigene Bike Marke zu starten.
Photo: Mike Kluge

#009 Jurgen Beneke: The quest for building the unkillable business

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He won the overall Downhill World Cup in 1993 and raced ten years as a professional cyclist. This shaped Jurgen for his life after racing. Despite steep learning curves, severe injuries and bumpy business roads, Jurgen stayed openminded, curious, always learning and seeing the good side of life. Trademark battles, Amazon price wars, Chinese copy syndicates, he took them on one after another. Fighting for the right cause is fueled by his willpower and stubbornness to be honest. If you have a product idea, this episode will share insights you want to be aware of before you launch.
Photo: Jurgen Beneke

#008 Zap Espinoza: The Mexican Conduit

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His passion for racing, the curiosity for the people stories and the opportunity to test the latest bikes and products, gave Zap Espinoza the love for his job as a cycling magazine editor, for over 30 years. In a very personal and passionate way, he is sharing insights on how the mix of BMX, Moto and cycling cultures have been a constant battle of egos, all to improve the product and grow the sport to where it is today. As a journalist, he conveys his experience and spices things up with his personal “protest-view” coming straight from his desire to offer a critical eye to make things better.
Photo: Somewhere in the desert – Road Trip Moab 1994

#007 Hans Rey: Creating impressions for life

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Hans „No Way“ Rey is writing Mountainbike history for over 34 years. Trials – Team GT – Zaskar – Swatch – Laguna Rads – performing at the Atlanta Olympics closing ceremony are just some of his highlights. 47 adventure rides in the past 26 years, he grew the sport and left impressions with many for life. We talk about how he never made it to university – but to Laguna – how a painful crash gave him a signal, how he rode his first e-Bike with president George Bush sr. and why he, as a Hall of Famer, feels it is so important to preserve the mtb history.
Photo: Carmen Rey

#006 Thommy May: Wie beeinflussen Fortbildung und Mitarbeitertrainings die Marke‪?‬

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Nach über 30 Jahren in der Bike-Industrie in leitenden Positionen, entschloss sich Thommy May mit 57 Jahren nochmals durchzustarten. Als Business Coach und Trainer vermittelt er heute seine Erfahrungen in Führung, Struktur und Kommunikation an Unternehmen und den Einzelhandel in der Bike Branche. Im März 2020 wurde der 62-jährige durch Corona, wie viele andere, wieder dazu gezwungen sich zu verändern und seine Coachings & Workshops auf online umzustellen. Wir sprechen mit ihm, wie er dies erfolgreich umgesetzt hat und was er noch von einem Azubi lernen konnte.

#005 Tim Maloney: European cycling vacation – ongoing

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Tim Maloney came with significant marketing experience from Saatchi & Saatchi and Young & Rubicam into the bike industry over 30 years ago. Being from New Jersey, his passion for European cycling motivated him to learn fresh. He started the Diamond Back Racing Team, worked for Specialized, Alpinestars, Nothwave, Nike Cycling, Colnago and Pinarello. Listen to what it was like building a global brand before internet – what structure and discipline have to do with successful marketing and what he and Chris Froome have in common.

#004 Claus Wachsmann: Mit Leidenschaft zum Erfolg – 10 Jahre Cube Action Team

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2011 nahm Claus den Enduro Trend in Frankreich ernster als andere und startete das erste Enduro Mountainbike Profi Team. Als Teammanager hat er es über die Jahre erfolgreich aufgebaut und weiterentwickelt. Mit Fahrern wie Nico Lau, Greg Callaghan und Gusti Wildhaber mischte das Cube Action Team bei der EWS ganz vorne mit. Seit zwei Jahren sorgt das Action Rookies Team für eigenen Nachwuchs. Claus erzählt, wie alles auf 26 Zoll Fullies, mit 3-fach Kurbeln und 120 mm Federweg anfing, er E-MTB‘s und die EWS zusammen brachte – und was ihn zu Team Namen inspirierte.

#003 Paul Skilbeck: Growing the Mountainbike sport from inside with stories

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He pioneered journalism at the Grundig Mountainbike World Cup races in the ‘90s and helped raise standards in written communications and media operations. For ten years Paul reported from over 100 World Cup races. We talk about how he hacked phone lines to get his stories out – he shares stories about John Tomac, Thomas Frischknecht and Mike Kluge – he admits the abuse of sharks for a better Olympic Triathlon PR in Sydney and he explains why he was an Influencer before Instagram.
Photo: Paul Skilbeck

#002 Tarek Rasouli: Pioneering the Mountainbike Image

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Open minded and getting back up after failure made Tarek Rasouli, founder of the agency Rasoulution, a pioneer in creating exciting brands: Danny Mac Askill, Fabio Wibmer and the Red Bull District Ride.  Before a bike accident left Tarek in a wheelchair, he was a very successful athlete. We talk about what it takes to become a strong rider brand, how young riders should use social media rather to learn instead of hunting followers and that asking for permission is the better way to cheat.
Photo: Yorick Carroux

#001 About: Welcome to the Brand Explorer Podcast

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It all starts from inside – Corona and my curiosity pushed me to try something new. Doing what I started over 30 years ago, talking to interesting people in the cycling community about their stories and experiences. Today thanks to technology, I can still reach friends and people all over the globe, this time online. Building a strong brand is a special art, those who master it have great stories to share.
Enjoy the ride.

Building a brand is like an epic group ride with a finish in mind and many surprises in between.

DIRK BELLING

As a professional journalist, photographer and chief editor I was lucky to travel the globe, meeting the people and their stories behind the product.

My luck continued working as global PR manager for RockShox, exploring the most incredible ride places with amazing athletes and people.

 

I am grateful for the opportunity to dive deep into the art of building brands at SRAM as European marketing manager. My dad gave me the love for cycling and my mom the curiosity and the courage to explore new things. Thank you for always supporting my path.

www.belling-brandcoaching.com

Dirk Belling
info@the-brand-explorer.com
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